Тим Кук изненадващо напуска главния директорски пост в Apple

Apple обяви в понеделник, че Джон Търнъс ще бъде назначен за главен изпълнителен директор, а Тим Кук ще поеме ролята на изпълнителен председател от 1 септември.

Търнъс, старши вицепрезидент по хардуерно инженерство, ще се присъедини към Борда на директорите на Apple, когато стане главен изпълнителен директор. Неизпълнителният председател на Apple, Артър Левинсън, ще стане водещ независим директор на производителя на iPhone по същото време.

Кук ще продължи да изпълнява ролята си на главен изпълнителен директор през лятото, като работи в тясно сътрудничество с Търнъс за плавен преход“, се казва в прессъобщение на Apple.

Компанията съобщи в официален документ, че Бордът е взел решението в петък.

Това е първата смяна на главен изпълнителен директор в Apple, откакто Кук, който сега е на 65 години, наследи Стив Джобс начело през 2011 г., малко преди смъртта на Джобс. Търнъс ще стане осмият главен изпълнителен директор на Apple.

Да бъда главен изпълнителен директор на Apple и да ми бъде гласувано доверие да ръководя такава изключителна компания е най-голямата привилегия в живота ми“, заяви Кук. „Обичам Apple с цялото си същество и съм изключително благодарен, че имах възможността да работя с екип от толкова изобретателни, иновативни, креативни и дълбоко отдадени хора, които неизменно се стремят да обогатяват живота на нашите клиенти и да създават най-добрите продукти и услуги в света.“

Apple също така съобщи, че Джони Сруджи ще стане главен директор по хардуера, поемайки задълженията на Търнъс в разширена роля. Сруджи, който до момента беше старши вицепрезидент по хардуерни технологии, ще ръководи и хардуерното инженерство.

Пазарната капитализация на Apple се е увеличила повече от 20 пъти по време на управлението на Кук, като в понеделник затвори на ниво 4 трилиона долара. През миналата година Кук е получил общо възнаграждение 74.6 милиона долара, включително базова заплата 3 милиона долара и милиони под формата на акции, според последните регулаторни документи. Според Forbes нетното му състояние възлиза на близо 3 милиарда долара.

Въпреки това, с оттеглянето на Кук Apple е изправена пред редица предизвикателства, включително все по-сложна верига за доставки, геополитическо напрежение, митата на администрацията на Доналд Тръмп и недостиг на памет, свързан с нарастващото търсене на чипове за изкуствен интелект.

Търнъс, на 50 години, е ръководител на хардуера в Apple и е работил в компанията около половината от живота си, като се присъединява само четири години след като завършва Университета на Пенсилвания със степен по машинно инженерство. Отдавна се счита за естествения наследник, включително в профили в The New York Times и Bloomberg. Под негово ръководство са били инженерните екипи зад iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods и Vision Pro.

Търнъс се присъединява към Apple през 2001 г., след четиригодишна работа като машинен инженер във Virtual Research Systems. В Apple той работи в екипа по продуктов дизайн, а през 2013 г. става вицепрезидент по хардуерно инженерство.

Преобразяване на веригата за доставки

По време на близо 15-годишния си мандат Кук ръководи навлизането на Apple в сферата на носимите технологии, включително пускането на Apple Watch, AirPods и шлема за виртуална реалност Vision Pro, който срещна затруднения при пазарното си приемане след излизането си през 2024 г.

Приходите на компанията почти се учетворяват при Кук, достигайки 400 милиарда долара през последната финансова година. В Силициевата долина Кук е известен най-вече като експерт по операции, като трансформира веригата на доставки на Apple, след като се присъединява към компанията през 1998 г. като изпълнителен вицепрезидент по глобалните продажби и операции. Когато пристига, Apple е била близо до фалит.

Кук се превръща в един от най-верните съратници на Джобс и през 2005 г. е повишен до главен оперативен директор. Преди да се присъедини към Apple, той трупа опит в технологичния сектор с 12-годишна кариера в IBM, където участва в производството на компютри. Работи и в бившия производител на персонални компютри Compaq като вицепрезидент по корпоративните материали. Кук завършва Обърнския университет през 1982 г. и получава MBA от Университета Дюк през 1988 г.

За Търнъс може би най-важният аспект от новата му роля ще бъде да насочи компанията по-дълбоко в областта на изкуствения интелект, където тя изостава от много от най-големите си конкуренти.

Въпреки че iPhone 17 се представя добре, Apple е изправена пред критики от инвеститори и експерти заради липсата на водещи AI технологии. Тази критика се засили, след като миналата година Apple отложи обновление на гласовия асистент Siri. През декември компанията преструктурира AI ръководството си, заменяйки предишния ръководител с ветеран от Google.

Компанията заяви, че ще пусне обновена версия на Siri тази година, базирана на AI модела Gemini на Google.

След като продуктовият дизайнер Джони Айв напусна Apple през 2019 г., компанията функционира без един от ключовите си ръководители, допринесъл за масовата привлекателност на водещия iPhone.

Оттогава Айв се присъедини към OpenAI, която през май 2025 г. обяви, че ще придобие стартъпа на дизайнера в сделка изцяло с акции на стойност около 6.4 милиарда долара.

През последните години Кук действаше и като публичен представител на Apple, защитавайки интересите на компанията чрез срещи с лидери в страната и чужбина. Първоначално той настояваше за по-строги мерки за защита на интернет поверителността в световен мащаб. През 2016 г. той влезе в остър конфликт с правителството на САЩ относно това дали Apple трябва да помогне за отключването на криптиран iPhone, използван от въоръжен нападател в Сан Бернардино, Калифорния. Кук заяви, че подобно действие би застрашило поверителността на потребителите, а ФБР в крайна сметка намери друг начин да отключи устройството.

Напоследък голяма част от публичните усилия на Кук са насочени към президента Доналд Тръмп, който заплаши и впоследствие отмени някои мита върху вноса от Китай и други азиатски страни, където Apple има значителен бизнес.

През август Кук посети Белия дом и се появи заедно с Тръмп, за да обяви, че Apple ще инвестира 600 милиарда долара в САЩ през следващите пет години.

По време на срещата през август Тръмп, който веднъж нарече Кук „Тим Apple“, прочете списък с ангажиментите на компанията до него и заяви: „Харесва ми, че правите това.“

Дан Айвс, анализатор в Wedbush Securities, заяви за CNBC, че моментът на оттеглянето на Кук е изненадващ.

Очакванията бяха, че ще остане още около година“, каза Айвс. „Той дори е правил подобни коментари, че ще продължи.“

Миналия месец Кук опроверга засилващите се спекулации относно бъдещето си в компанията, като заяви, че разговорите за пенсиониране са нищо повече от слухове.

На въпрос за информации, че се готви да се оттегли, Кук отговори пред ABC: „Не, не съм казвал това. Не съм го казвал. Обичам това, което правя. Преди двадесет и осем години влязох в Apple и оттогава съм обичал всеки ден от работата си.“