Lidl започва да предлага мобилни планове в още държави

Германската верига супермаркети Lidl ще започне да предлага евтини мобилни тарифни планове в няколко държави по-късно тази година, превръщайки се в конкурент на утвърдените телекомуникационни оператори.

Веригата вече предлага своя MVNO услуга (б.а. – т.нар. мобилни виртуални оператори, които предлагат мобилни услуги, без да имат собствена мрежа, а използвайки изградената вече инфраструктура от телекомите) в Германия, Австрия и Швейцария. Сега планът е да я разшири до около 30 държави, сред които Великобритания, САЩ, Франция и Испания.

Lidl отказва да посочи кои пазари ще бъдат първи в списъка ѝ.

Новината за разширяването на MVNO бизнеса идва след сключването на петгодишен договор с 1Global, съгласно който компанията майка на търговеца ще придобие 9.9% дял в своя технологичен партньор. В съвместно изявление двете фирми обявиха намерението си да отговорят на нуждата от леснодостъпна и гъвкава мобилна връзка без дългосрочни договори.

MVNO услугата Lidl Connect се предлага в Германия през мрежата на Vodafone, в Швейцария се хоства от Salt Mobile, а в Австрия – от Drei. И трите услуги се рекламират с лекотата си, цената си и са предплатени.

След сключването на сделката с 1Global търговецът на дребно, собственост на Schwarz Group, ще сключи партньорства с местни мобилни оператори във всеки от целевите си пазари. Целта на партньорството е да:

трансформира индустрията и разширява телекомуникационния пазар като цяло“.

Lidl е поредният алтернативен участник на европейския мобилен пазар, наред с финтех компании като Revolut, Klarna и N26. Във Великобритания Tesco и Lebara вече сключват договори на едро за използване на мрежите, управлявани от големи телекомуникационни групи.

Коментирайки съобщението на FT в LinkedIn, директорът по потребителските въпроси и свързаност в CCS Insight Кестър Ман заяви:

Lidl почти сигурно ще се опита да използва ценностите на марката си, свързани с достъпност и простота, което ще окаже допълнителен натиск за понижаване на цените на мобилните услуги. Това е добра новина за потребителите, но още едно главоболие за операторите“.

„Ще бъде интересно да се види до каква степен Lidl ще обедини мобилните си услуги и с тези в областта на хранителните стоки. Изненадващо е, че досега компанията е поддържала двете области до голяма степен разделени в Австрия, Германия и Швейцария.“

Lidl ще предлага услугите си чрез приложението си Lidl Plus, което има над 100 млн. потребители.

Настъплението в мобилния сектор бележи следващите стъпки в усилията на Schwarz да изгради по-широка дигитална екосистема, успоредно с 14 000-те си магазина Lidl и Kaufland. Чрез своето подразделение Schwarz Digits групата вече се превърна в бързоразвиващ се европейски доставчик на услуги за облачни изчисления и киберсигурност, както и в инвеститор в стартиращи компании в областта на изкуствения интелект.