Смартфоните стават все по-скъпи, а продажбите се сринаха до 14-годишно дъно

Световният пазар на смартфони отчете най-слабoто си трето тримесечие от 2012 г. насам. Глобалните доставки са се сринали с 20% на годишна база през периода юли – септември 2026 г., показват предварителните данни на Counterpoint Research, публикувани в понеделник.

Основната причина е поскъпването и недостигът на чипове за памет, предизвикани от нарастващото търсене на компоненти за инфраструктура за изкуствен интелект (AI). Това увеличава производствените разходи и принуждава производителите да повишават цените на устройствата, да ограничават доставките и да поставят рентабилността пред пазарния дял.

По данни на Counterpoint цените на смартфоните в световен мащаб са се повишили с 20% от началото на 2026 г., което допълнително ограничава търсенето, особено в по-ниските ценови сегменти.

Потребителите използват устройствата си по-дълго, отколкото се очакваше, все по-често обмислят да закупят рециклирани устройства и дават предимство на устройства с по-висока стойност“, коментира старшият анализатор на Counterpoint Шилпи Джайн.

Недостигът на памет променя не само потребителските навици, но и стратегиите на производителите, които все повече се насочват към по-скъпите и печеливши модели.

Samsung и Apple укрепват позициите си

Въпреки общия спад Samsung запазва лидерството си с 23% пазарен дял. Доставките на южнокорейската компания са намалели с едва 3% на годишна база, подкрепени от търсенето на сгъваемите модели Galaxy Z Fold8 и сравнително стабилните доставки на компоненти за средния ценови клас.

Apple остава втора с 22% от световния пазар, като за първи път преминава границата от 20% през третото тримесечие. Компанията също отчита спад на доставките, отчасти поради отсъствието на базов модел iPhone 18 при есенното представяне на новата серия. По-скъпите версии iPhone 18 Pro обаче се радват на силно първоначално търсене, особено в Китай и Индия.

Най-сериозен е ударът върху китайските производители, които са по-силно зависими от продажбите в бюджетния и средния сегмент. Xiaomi отчита спад на доставките с над 30%, а пазарният ѝ дял се свива до 10%. Компанията ограничава присъствието си в по-ниските ценови категории и на някои международни пазари, за да защити маржовете си.

OPPO и vivo също регистрират понижения на доставките с над 20%, като пазарните им дялове достигат съответно 9% и 8%.

Кризата на пазара се задълбочава

Новите данни показват ускоряване на спада. През второто тримесечие на 2026 г. световните доставки на смартфони намаляха с 11% на годишна база, достигайки най-ниското си равнище за съответния период от 2013 г. насам.

Въпреки това приходите на производителите тогава се увеличиха със 7% до рекордните за второ тримесечие 109 млрд. долара, благодарение на по-високите продажни цени и устойчивото търсене на премиум устройства.

Така бумът на изкуствения интелект създава все по-осезаемо разделение в технологичния сектор. Докато инвестициите в AI инфраструктура увеличават търсенето на полупроводници, недостигът на компоненти притиска производителите на потребителска електроника.

Очакванията на Counterpoint са, че ситуацията ще остане трудна и през последните месеци на 2026 г. Производителите вероятно ще продължат да ограничават обемите и да се концентрират върху по-печелившите модели, докато високите цени ще продължат да затрудняват потребителите.