Новият концептуален магазин на H&M

Макар че в момента това е единственият магазин на H&M по рода си, той показва накъде компанията вижда развитието на търговията на дребно. Това е много различна посока от това, което виждаме в останалите й обекти - често хаотични и затрупани от стока.

Някога кралят на бързата мода, H&M изпитваше затруднения през последните години и започна да трупа загуби спрямо по-бързи онлайн играчи като ASOS и Boohoo, които намалиха времето за доставки и отнеха от клиентите на шведския търговец. В резултат на това ръстът на продажбите на H&M се забави. Компанията също така се бори с планината от непродадени стоки и акциите на компанията отбелязват спад.

Една от ключовите области за успеха на H&M са нейните дъщерни марки, по-специално Cos, която е втората по големина марка в портфолиото на компанията и се фокусира върху по-качествени, но по-евтини облекла.

Припокриването между Cos и новия концептуален магазин на компанията е далеч по-голямо от това с основната марка H&M, което означава, че Cos може да се превърне в модел за бъдещите магазини на H&M.

Вижте как изглежда концептуалния магазин, който се намира в квартал Карлаплан в Стокхолм.

Магазинът е пригоден за местни купувачи и предлага по-голям набор от по-скъпите колекции "Premium Quality" и "Trend". Премиум колекцията от дрехи включва по-скъпи материи като кашмир и естествена кожа.

Отвътре изглежда значително по-луксозен от типичния H&M магазин.

 Пробните са големи и просторни ...

..и акцентът е и върху интериорния дизайн.
 Предлагат се лимитирани колекции облекла...

...както и домашни потреби.

"Концепцията се основава на усещането за дом, уютно и приветливо, където искате да останете дълго време", пише на своята интернет страница "Open Studio", компанията, създала модерния дизайн на магазина.

За да насърчи клиентите да прекарват повече време в магазина, той предлага допълнителни услуги, включително кафе зона.

В магазина се провеждат различни събития и йога класове.