Absolut търси по-широко присъствие на българския пазар

- Какви хора купуват Absolut Elyx? Ценителите ли са основната ви таргет група?

Elyx не е само за ценители, той е за всеки, който държи на високо качество, отдаденост и майсторство при производството. Разликата с останалите видове водка е очевидна дори за онези, които не са експерти. Elyx впечатлява със своята елегантна и мека копринена текстура.

- Кои пазари осигуряват най-големи приходи на Absolut?

Засега САЩ е най-големият пазар както за Absolut, така и за Absolut Elyx. От там идват около половината от приходите на двете марки.

- Къде искате да си осигурите по-стабилно пазарно присъствие?

Elyx отговаря на всеки пазар, на който има хора, търсещи удоволствието от нещо изключително. Особено съм заинтересован от България и това е причината за посещението ми.

- Как се появи идеята за партньорство с организацията „Вода за хората”? Какви са резултатите до сега? (Един от последните и най-значими проекти на Талин e започнатото в САЩ партньорство между Absolut Elyx и световната организация. Целта е да се осигури достъп до вода на минимум 100 000 души за следващите пет години. -  бел. ред.)

Elyx е резултат изцяло на ръчна обработка. Това е трудоемък и неподправен начин за създаването на изключителна водка, която няма равна на себе си днес. Но според мен това не е достатъчно. Като съвременна луксозна марка, трябва да бъдем отговорни. Тъй като Elyx се прави с повече от 50 % пречистена вода, а водата сама по себе си е лукс за 1,8 млрд. души по света, ние решихме да станем част от решението на този проблем. Затова Elyx има амбицията да помогне за осигуряването на достъп до чиста и годна за пиене вода за поне 100 000 души.

- По какви други устойчиви проекти работите?

Силно сме загрижени за околната среда. Дестилационната инсталация на Absolut е първата по рода си без въглерод. Много сме горди от това и се надяваме останалите да ни последват.

- Ще ни разкажете ли повече за бъдещите си планове и проекти?

Като за начало ще ръководя изключителните бранд домове, наречени Elyx Houses, които бяха отворени първо в Ню Йорк преди шест месеца, а през следващата седмица (тази – бел. ред.) отваряме в Лос Анджелис. Много е вълнуващо духът и есенцията на марката да бъдат представени в реално измерение.

Бих споменал също гамата от медени изделия, които допълват Elyx. Може би сте виждали медените ананаси, с които разпространяваме водката. Сега сме допълнили колекцията с медени купи за пунш във вид на сови и птици фламинго. Целта ни е да преоткрием начина, по който хората се наслаждават на питието си. Използваме мед, защото Elyx се произвежда в меден дестилатор от 1921 г. изцяло по ръчна технология.  

- Какво е първото Ви впечатление от България?

България ми харесва страшно много. Тя е красива страна с оптимистични очаквания за бъдещето и култура, с която малко страни могат да се преборят. Страната ви е впечатляваща и се надявам скоро пак да се върна.

- Вие сте много динамична личност. Как успявате да балансирате между работа, спорт, пътувания и бляскави събития? Как си почивате?

Като за начало, аз обичам това, което правя. Това помага доста. Почивам си като прекарвам време в лятната си къща в Стокхолмския архипелаг. Там е мястото, където мога истински да се отпусна и да се изолирам от бляскавия, но понякога изтощителен живот, който неминуемо идва с работата.

- Водката ли е любимата Ви напитка?

Не, водата е любимата ми напитка, защото тя е далеч по-важна. Водката обаче е любимата ми алкохолна напитка, а Elyx определено е любимата ми водка.