Новата рекламна стратегия на Netflix започва да дава резултати

Netflix навлезе в рекламния бизнес по-късно от повечето си медийни конкуренти, но промяната в стратегията започва да дава резултати. Тази седмица стрийминг платформата отчете финансовите си резултати за четвъртото тримесечие, които в голяма степен останаха в сянката на неотдавнашния стремеж на компанията да придобие ключовите активи на Warner Bros. Discovery.

Извън заглавията обаче показатели като ангажираност на потребителите, брой абонати и приходи от реклама очертават обещаваща картина.

Отчетът донесе дългоочаквана яснота за напредъка на рекламната стратегия на Netflix и за ролята ѝ в цялостния бизнес модел. Във вторник компанията съобщи, че през 2025 г. приходите от реклама са надхвърлили 1.5 млрд. долара – около 3% от общите годишни приходи на стрийминг гиганта – и се очаква да се удвоят през тази година.

Общите приходи на компанията са нараснали с почти 16% през 2025 г., а нетната печалба – с 26%.

Постигаме добър напредък и възможностите пред нас са огромни“, заяви съизпълнителният директор Грег Питърс по време на разговора с инвеститорите във вторник.

Анализатори от Уолстрийт обаче отбелязаха, че разкриването на данните за рекламните приходи е под предишните им прогнози, което подсказва, че развитието на рекламния бизнес може да отнема повече време от очакваното.

Първите няколко години стартирахме по-бавно, отколкото бяхме прогнозирали. Въпреки това растежът на приходите от реклама вече набира скорост и би трябвало да допринесе за ръста на общите приходи по начин, сходен с този, който очаквахме в прогнозата си преди резултатите за четвъртото тримесечие“, посочват анализатори от Deutsche Bank в анализ от сряда.

Робърт Фишман от MoffettNathanson отбеляза, че общите приходи от реклама са по-ниски от прогнозите на компанията, но приветства новата яснота около рекламния бизнес на Netflix.

Поне вече можем по-добре да разберем какъв е приносът на рекламата към общия растеж и на тази база да изчислим основните приходи от абонаменти“, написа Фишман в бележка в сряда.

Акциите на Netflix поевтиняха с около 2% при отварянето на пазара в четвъртък.

Рекламата излезе на преден план за медийните компании, след като стана ясно, че стрийминг модел, базиран единствено на абонаменти, не е достатъчен за постигане на устойчивa рентабилност.

Рекламодателите, въпреки различните трудности, активно търсят място в стрийминг платформите – особено в Netflix.

Въпреки това лидерът в индустрията закъсня с навлизането в рекламния модел, след като дълго време ръководството отхвърляше тази бизнес логика. По-евтиният абонамент с реклами беше пуснат в края на 2022 г., съвпадайки с кратко забавяне в ръста на новите абонати.

Рекламата и мерките срещу споделянето на пароли бяха представени като начини за стимулиране на растежа. И те наистина работят – макар и постепенно.

Netflix съобщи във вторник, че към края на 2025 г. има 325 млн. абонати в световен мащаб. Това е увеличение с около 23 млн. спрямо края на 2024 г., когато компанията за последно разкри броя на платените си абонаменти в глобален план.

За сравнение, през 2024 г. Netflix е добавила приблизително 41 млн. абонати, а през 2023 г. – почти 30 млн.

На фона на последователните увеличения на цените на стрийминг услугите компаниите все повече залагат на убеждението, че потребителите ще предпочетат по-евтините планове с реклами, вместо напълно да се откажат от услугата.

Питърс заяви във вторник, че макар все още да има разлика между средния приход на абонамент при стандартния план без реклами и този с реклами, „тази разлика се стеснява“.

И докато съществува тази разлика, това означава, че в краткосрочен план не реализираме пълния потенциал на ръста на приходите, но същевременно това представлява възможност за нас“, допълни Питърс.

Той посочи надграждането на технологичната платформа и рекламните възможности като ключови фактори за бъдещ растеж.