„На 96 години съм и имам 15 милиона последователи“: Бабите, които превземат TikTok

Повечето хора смятат, че Tik Tok принадлежи изцяло на младите – това е социалната мрежа, чрез която поколението Z и поколението Alpha могат да бъдат достигнати като аудитория. Именно най-младите са основните създатели на съдържание в платформата. Оказва се обаче, че има и едни възрастни жени, които намират нов смисъл в живота си, а заедно с това трупат значително количество последователи, като по този начин създават бизнес, който им осигурява допълнителни доходи.

96-годишната Лилиан Дрониак, известна сред последователите си в социалните мрежи като баба Дрониак, стана сензация в интернет през юни, след като разкри, че от дома за възрастни хора, в който живее, са я заплашили с изгонване заради организираните от нея партита. Впоследствие от дома потвърдиха за заплахата, но постигнаха споразумение с Дрониак, което ѝ позволява да продължи да организира партита – при условие че не осигурява алкохолни напитки, пише BBC.

Със своите 15 млн. последователи Дрониак е превърнала колоритната си личност в доходоносен бизнес. Тя печели достатъчно от социалните мрежи, за да покрива месечната такса от 12 хил. долара за престоя си в дома за възрастни хора.

Бабата от щата Кънектикът е една от многото възрастни жени, които неочаквано придобиват популярност в интернет, като голяма част от аудиторията им се състои от хора, достатъчно млади, за да бъдат техни внуци.

View this post on Instagram

A post shared by Grandma Droniak (@grandma_droniak)

„Показвам, че остаряването не е чак толкова страшно“

Винаги съм знаела, че имам потенциала да стана известна, просто не съм си представяла, че това ще се случи, след като навърша 90 години“, разказва Дрониак и обяснява, че внукът ѝ започнал да ѝ помага да публикува видеоклипове през 2020 г., първоначално просто за да се разнообразяват.

Тя смята, че популярността ѝ се дължи на това, че показва на младите хора, че животът не свършва с напредването на възрастта.

Те си мислят, че възрастните хора просто седят и гледат в една точка, но аз им показвам, че остаряването не е чак толкова страшно. Приемаме възрастта си, все още можем да се забавляваме, а аз продължавам да ходя на партита и понякога да излизам“, споделя Дрониак.

Внукът ѝ обработва спонсорираните ѝ видеоклипове, включително тези, създадени в партньорство с марки за хранителни и козметични продукти. Освен че покриват разходите за престоя ѝ в дома за възрастни хора, приходите от социалните мрежи отиват и във фонд за университетското образование на правнуците ѝ.

Въпреки че почитателите ѝ я разпознават на обществени места, тя споделя, че в дома за възрастни хора славата ѝ се възприема по съвсем различен начин.

Те не разбират за какво става дума, защото не използват TikTok“, каза тя.

Жената, която никога не излиза от мода

От другата страна на Атлантическия океан живее Вив Труран – също толкова закачлива и жизнерадостна 82-годишна жена от Кардиф. Тя започнала да публикува снимки и видеоклипове в Instagram след загубата на съпруга си, когато нейна съседка ѝ предложила да заснема колоритните си тоалети. Сега тя снима по два видеоклипа на ден в спалнята си, която е превърнала в студио, и показва своите дрехи, 22 чифта очила и две чекмеджета, пълни с шалове.

View this post on Instagram

A post shared by Vivienne Truran (@vivthecarer)

Когато стана сутрин, никога не слизам на долния етаж, преди да съм заснела сутрешното си видео. Много съм стриктна в това отношение“, разказва Труран.

Тя си води и тетрадка, в която записва броя на последователите и гледанията си - и вече попълва петата.

Труран често е спирана на улицата от непознати, много от които са жени на възраст между 20 и 30 години. Те ѝ споделят, че се „страхуват да остареят“, а тя им показва, че „не е чак толкова страшно“.

Марките също са забелязали популярността ѝ и Труран признава, че би било „глупаво“ от нейна страна да не се възползва от възможностите за рекламни партньорства, но подбира внимателно предложенията. Тя публикува по няколко спонсорирани публикации месечно, като с предпочита местни марки и благотворителни организации като Age UK. Наскоро участва в кампания на Age UK в партньорство с Innocent Drinks, за която получава възнаграждение от няколко хиляди британски лири.

Отказвала съм някои големи сделки, защото просто не са за мен. Много внимателно подбирам с кого работя – трябва наистина да харесвам марката“, споделя тя.

Наоми Баркър от агенцията за инфлуенсър маркетинг We Are Social обяснява, че по-възрастните създатели на съдържание са привлекателни за марките, тъй като често имат „отдавна изградени и изключително лоялни“ общности от последователи с по-висока покупателна способност, което „значително повишава стойността им“ за рекламодателите.

Италианска баба с дългогодишни рецепти в ръкава

83-годишната Грейс Джерамита пък има милиони последователи, които гледат как приготвя ястия по рецепти, които използва от десетилетия. Известна като баба Грейси, тя се премества от Италия в САЩ, когато е на 18 години, и работи на няколко места едновременно, за да издържа двете си дъщери. Днес печели повече, отколкото някога е получавала на предишните си работни места. 

View this post on Instagram

A post shared by Nonna Gracie (@realnonnagracie)

Преди шест години внукът ѝ Матю предложил да започнат да снимат как готви, но първоначално Джерамита не била особено ентусиазирана, тъй като не разбирала нищо от социални мрежи и не „говорела много добре английски“. Видеоклиповете ѝ обаче бързо набрали популярност.

Винаги се разплаквам, когато получавам съобщения от хора от цял свят“, споделя тя.

Голяма част от съдържанието ѝ обаче е посветена на нещо повече от храната – тя казва, че иска да предаде на следващите поколения „традицията семейството да се събира около масата“.

„Виртуална баба“ за последователите

Баркър от We Are Social обяснява, че именно това е част от очарованието на възрастните жени в TikTok - те „носят утеха в един несигурен свят“. По думите ѝ, позитивното и сърдечно съдържание, което създават, им позволява да се превърнат и във „виртуални баби“ за своите последователи.

Точно такъв е случаят с Барбара Костело. 77-годишната бивша учителка днес споделя видеоклипове със съвети за готвене, почистване и домакинство в профилите си в социалните мрежи под името Brunch with Babs.

Последователите ѝ споделят, че тя им напомня за собствените им майки и баби, а някои дори я наричат „майката, която никога не съм имал“.

View this post on Instagram

A post shared by BABS (@brunchwithbabs)

Наскоро една студентка се приближи до мен в ресторант, за да ми каже, че моята готварска книга ѝ е помогнала да се справи през първата година, в която е живяла самостоятелно. Това много ме зарадва“, споделя Костело.

Тя си партнира с различни марки, но казва, че внимателно преценява дали даден продукт е нещо, зад което би искала да застане с името си.

Според нея най-хубавото в това да създава съдържание е да вижда свои бивши ученици, които идват на срещите за представяне и подписване на книгите ѝ заедно със собствените си деца.

Сякаш кръгът се затваря. Наистина не мога да повярвам, че това е моят живот“, коментира тя.