Shein избра ЕС за първите си физически магазини

Онлайн търговецът на бърза мода Shein ще открие първите си постоянни физически магазини във Франция през ноември, в партньорство със собственика на универсални магазини Société des Grands Magasins (SGM) – ход, който предизвика критики от страна на френските му колеги, съобщава Reuters.

Плановете са първият постоянен магазин да се намира на шестия етаж на BHV, универсален магазин в центъра на Париж. Той ще отвори врати в началото на следващия месец. След това се планират откривания и в магазините Galeries Lafayette в пет провинциални града, сред които Дижон, Гренобъл, Реймс и др.

Откриването на обектите бележи нов етап за Shein, който досега е организирал само временни „pop-up“ събития по света, основно с маркетингова цел. Президентът на SGM, Фредерик Мерлен, заяви, че откриването ще привлече по-млада аудитория в универсалните магазини, като добави, че един и същи клиент може да си купи артикул от Shein и дизайнерска чанта в един и същи ден.

Търговците критикуват сделката с Shein

Shein, която продава рокли за 12 евро и дънки за 20 евро, е под нарастващ натиск от страна на конкуренти, политици и регулатори във Франция, където депутатите вече подкрепиха законопроект за регулиране на бързата мода, който, ако бъде приет, ще забрани на Shein да рекламира.

Пред кметството на Париж те създават новия мегамагазин на Shein, който – след като унищожи десетки френски марки – цели да залее пазара ни още по-масово с продукти за еднократна употреба“, каза в официално изявление Ян Ривоалан, председател на тамошната асоциацията на модните търговци Fédération Française du Prêt-à-Porter.

Френските търговци вече изпитваха затруднения заради конкуренцията от Zara и H&M, когато Shein се появи на пазара, привличайки потребители с ограничени средства чрез постоянни намаления и пристрастяващо мобилно приложение.

Няколко френски модни вериги за бърза мода, сред които Jennyfer и NafNaf, влязоха в процедура по несъстоятелност по-рано тази година.