Бъдещото на красотата може да се окаже върху дисплея

Компаниите за красота искат да донесат високотехнологичните решения решения и „върху“ лицето на хората. Доказателство за това е, че играчи като Procter & Gamble, L'Oreal и Neutrogena се включиха активно на форума за потребителска електроника CES 2019 в Лас Вегас, където показаха любопитни джаджи и приложения за красота, както и бъдещето на техните магазини, предава CNN. 

Предвид това, че разкрасителната индустрия повече от всяка друга, по данни на Nielsen, се ръководи от новите тенденции, не е изненадващо, че компаниите все повече обръщат поглед към технологиите в опит да запазят конкурентоспособността си. Глобалният пазар на козметични продукти се очаква да достигне 863 млрд. долара до 2023 г., спрямо 532 млрд. долара през 2017 г.

Procter & Gamble обявява нова функция в своя онлайн инструмент Olay Skin Advisor, който информира потребителите на колко години изглежда тяхната кожа. Тя се нарича Olay Future You Simulation и използва алгоритъм, за да покаже на потребителите как ще изглежда кожата и лицето му в бъдеще при различни сценарии, например ако носят, или не редовно слънцезащитни продукти.

Компанията цели да предоставя на потребителите си „дълбоко персонализирани преживявания и продукти“.

Opté, излязла от стартъп инкубатора на P&G, дебютира на CES 2019 с устройство, сканиращо кожата на потребителя и директно поставящо минерални пигменти върху тъмни петна по кожата. То има вграден скенер, камера и микро принтер. Джаджата е все още в тестови период и не е известно кога ще се появи на пазара. 

L'Oréal също залага на персонализирани решения, като представи специален сензор за следене на pH на кожата в реално време. Предполага се, че киселинността на кожата пряко обвързана с възпаленията. Устройството би помогнало на хората с екземи, сухота и акне да следят и контролират по-добре своето състояние. Производителят твърди, че то може да даде точно отчитане на pH в рамките на 15 минути, улавяйки потоотделянето в микроканалите. 

Устройството My Skin Track pH ще стане достъпно за дерматологичните кабинети по-късно през тази година. Очаква се продуктът да може да се продава и директно на крайния потребител. 

Neutrogena пък има нов продукт, наречен MaskiD – приложение, което хората могат да използват, за да анализират лицата си. След необходимото оразмеряване апликацията създава персонализирана маска с уникална форма и цветови модели. Технологичната концепция е базирана на скенера, който компанията представи миналата година, и който е свързан към смартофна. 

Японският козметичен бранд SK-II на Procter & Gamble показа пък модел на бъдещия си „умен“ магазин, който отвори през май 2018 г. в Токио, а по-късно в Шанхай и Сингапур. Магазинът разполага с технологии като разпознаване на лица, компютърна диагностика и изкуствен интелект. Там на място клиентите могат да изследват кожата си и да проследят резултатите на интерактивна стена. 

Миналата година Henkel, собственик на вериагата Schwarzkopf Professional, предизвика немалък  шум на CES 2018 със своя футуристичен салон. В него потребителите да визуализират цветовете на косата си и да получат персонализирана оценка на нейното състояние чрез приспособление с инфрачервени и светлинни сензори.

Очевидно компаниите се надпреварват да предлагат технологични иновации, но въпросът е доколко всъщност те са полезн и дали не са по-скоро трикове. „Хората искат продукти, които ще работят за тях“, каза Сухарита Кодали, анализатор в изследователската фирма Forrester. „Не мисля, че те се интересуват дали е персонализирано или не“, добавя още тя. 

Потребителите искат преди всичко продукти, които не дразнят кожата им, и които ги карат да изглеждат и да се чувстват по-добре. Кодали изтъква в тази връзка, че персонализацията е един от възможните начини за постигане на тази цел, а технологичните нововъведения на компанията са все още в сферата на експериментите, без да са станали масови.