Бездомният тийнейджър, който се превърна в успешен рекламен предприемач

Когато Грег Дейли остава без дом като тийнейджър, идеята да стане успешен предприемач изглежда невъзможна. През 2001 г., едва на 19 години, в продължение на шест месеца той спи, където намери, в Минеаполис. Без достатъчно пари и с трудности да намери постоянна работа, Дейли не може да си позволи наем. Затова се налага да моли приятели и познати да преспива на диваните им. Понякога се случвало да спи и на кухненски под, разказва BBC. Бизнесът обаче бил в кръвта му.

Дядо ми продаваше метли от задната част на ван“, разказва той, спомняйки си как като малко момче пътувал с него, докато обикаляли, за да продават почистващо оборудване.

Това му дало важен урок още от ранна възраст: „Бизнесът храни семействата.“ Днес, на 43 години, животът му е на светлинни години от времето, когато е заспивал гладен на нечий диван.

Дейли е основател и ръководител на базираната в Денвър дигитална маркетингова компания Science in Advertising. Създадена през 2019 г., тя работи както с компании от списъка Fortune 500 – най-големите в САЩ – така и с малки семейни магазини. Компанията помага на клиентите си да управляват онлайн рекламата си, като им позволява да достигат до повече потребители чрез платформи като Google, Facebook и Instagram.

Въпреки бизнес уроците от дядо му, Дейли признава, че семейният му живот в Денвър е бил „разбит“.

Родителите ми се разведоха, когато бях малък… отгледан съм от самотна майка.“

Когато е на 10 години, дядо му умира, а майка му започва да изпитва сериозни трудности да изхранва четирите си деца. За да печели пари, тя продавала дрехи и бижута – нещо, което, по думите на Дейли, било „голяма част от това, което ни помогна да оцелеем“.

Когато достига пълнолетие, Дейли се мести из различни части на САЩ – прекарва шест месеца в Тексас при баба си и шест месеца при баща си, преди да започне да преспива по дивани.

Пътувайки до Колорадо за строителна работа, той казва, че моментът, който променя живота му, е срещата със съпругата му в църква. Двадесет и три години по-късно двамата все още са заедно. Виждайки, че тя печели повече пари и работи по-малко часове, Дейли решава да се върне в колеж през 2008 г. Шегува се, че това не било „романтична история“, а просто осъзнал, че му трябват квалификации, за да печели повече.

След като завършва журналистика в Metropolitan State University of Denver, той започва работа в местен вестник. Няколко години по-късно, когато печатните медии започват да губят позиции заради смартфоните и интернет, Дейли се мести в Англия, за да запише двугодишна диплома по творческо писане в Оксфордския университет.

Тук, в САЩ, печатната журналистика умираше. Започнах да мисля как да пиша за бизнеси.“

След завръщането си в САЩ започва кариерата му в дигиталния маркетинг.

Когато се подготвя да създаде Science in Advertising, Дейли и съпругата му изчисляват, че разполагат със спестявания за едва шест до осем месеца.

Беше ужасяващо“, казва той. „Бях на ръба на сълзите.“

Той вярвал, че може да върши самата работа – това, което го плашело, било всичко останало.

„Имаше толкова много въпроси, на които нямах отговор“, казва той. „Ами ако не проработи? Ами ако се проваля? Ами ако не мога да осигуря прехрана?“ Вместо да игнорира този страх, Дейли изгражда бизнеса си около него, превръщайки една фраза в основен принцип: „Провалът винаги е опция.“

Днес той повтаря това на екипа си, особено когато трябва да вземат рискови решения. „Ако действаш така, сякаш провалът не е възможен, корабът ще се взриви“, обяснява той. Вместо това приема, че нещата могат да се объркат – и ако това се случи, най-важното е да се ограничи щетата.

Приеми, че провалът е реален“, казва той. „Сега го търси. Опитай се да го откриеш. Намали риска.“

Той добавя, че стига да можеш да изхранваш децата си, известно краткосрочно финансово затруднение „няма значение“. Бизнесът обаче се оказва успешен и разширява клиентската си база. Дейли казва, че е особено горд, че помага на малки семейни бизнеси – като тези на майка му и дядо му.

Обичам да ги виждам успешни, защото това съм аз. Това е моето семейство. Това е средата, от която идвам“, казва той.

Американският експерт по дигитален маркетинг Шама Хайдер отбелязва, че успехът в този сектор „не е лесен“.

„Индустрията е пренаситена, конкуренцията е ожесточена, а с изкуствения интелект, променящите се платформи и поведението на потребителите, маркетингът ще става още по-труден.“

Тя добавя: „Когато някой като Грег изгради процъфтяваща агенция в тази среда, това заслужава истинско признание.“

Ясно е, че семейството играе огромна роля в мотивацията на Дейли да успее. Но дали предприемаческият дух, който е наследил от дядо си и майка си, се предава и на осемгодишния му син?

Той мисли като инженер“, казва Дейли, „затова наскоро инвестирахме няколкостотин долара в 3D принтер.“

Сега баща и син заедно гледат онлайн видеа за хора, които печелят пари, като продават 3D принтирани изделия.