Дигиталното образование подготвя професионалистите за свят, който се променя с изключителна скорост

Г-н Запорожанов, в един момент избирате да напуснете корпоративния свят и да изградите собствени проекти. Какво Ви подтикна към тази стъпка и какви възможности видяхте тогава в дигиталния и образователния сектор?

Всъщност никога не съм бил част от класическия корпоративен свят. Първата ми работа беше в стартъп, където всичко зависеше от бързината, експериментите и резултатите, които носи дигиталният маркетинг. Там разбрах силата на този инструмент и само след година осъзнах, че искам да изградя нещо свое. Заедно с моя брат стартирахме маркетинг агенция през 2013 г. - време, в което малко бизнеси бяха дигитални, но ние ясно видяхме, че нуждата от реклама в социалните мрежи ще стане огромна.

Ръстът на дигиталната реклама беше толкова динамичен, че скоро осъзнахме, че не само бизнесите имат нужда от агенции, но и самите агенции и компании се нуждаят от обучение. Нужно беше хората да разберат дигиталния маркетинг отвътре, да изградят ефективни партньорства и да обучат кадри, които да движат този процес професионално. Така, естествено, освен услуги започнахме да предлагаме и обучения, които винаги бяха с пълни зали и разпродавани.

Ако тогавашният бум с дигиталната реклама беше катализатор за първите ми стъпки, днес виждаме същото с интеграцията на изкуствения интелект в маркетинга и бизнеса. И тогава, и сега, бизнесът претърпява метаморфоза, която изисква не само професионални услуги, но и качествени обучения. Именно това ме мотивира винаги да търся как да създаваме стойност - чрез практика, знания и умения, които реално трансформират.

Вие сте организатор на най-гледаната онлайн конференция за дигитален маркетинг у нас – DigitalPRO Conf, която тази година ще се проведе за седми път. Какво Ви мотивира да развивате всяко следващо издание и каква е по-голямата мисия, която искате да постигнете чрез този формат?

Когато стартирахме DigitalPRO Conf преди седем години, идеята беше много проста - да дадем достъп до практическо знание на възможно най-много хора. Дигиталният маркетинг е сфера, която се развива изключително бързо. Днес една стратегия работи, а след няколко месеца вече е остаряла. Това създава огромно напрежение за бизнеса, който трябва да се адаптира, без да губи време и ресурси. Ние искаме да бъдем този доверен източник, който дава яснота, методология и конкретни решения, вместо хаос и експерименти с висока цена.

Всяко безплатно издание на конференцията е продължение на тази мисия. Събираме водещи експерти и практици от нашата програма, които споделят не само знания, но и реален опит от терена - техни кампании, резултати, грешки и уроци. Даваме възможност на хиляди хора да се докоснат безплатно до нашия метод на обучение, който е фокусиран върху практиката и приложимостта още на следващия ден. Това е и начинът ни да докажем, че програмата на DigitalPRO не е просто онлайн курс, а общност, която помага на хората да изграждат умения и поемат по краткия път към тяхната успешна маркетинг кариера.

Моята лична мотивация идва от това, че виждам промяната в очите на курсистите и участниците - хора, които често започват без никаква увереност, но след конференцията или програмата ни са вдъхновени и вече знаят накъде да поемат. За мен DigitalPRO Conf е не просто конференция, а демонстрация на това, което ние правим всеки ден - знание, практика и общност. Вярвам, че ако всяка година дори малка част от аудиторията превърне знанието в действие, ние вече сме постигнали нещо значимо.

Вие развивате и една от най-популярните образователни платформи в дигиталния сектор. Как според Вас се променя ролята на дигиталното образование в България и кои тенденции ще определят неговото развитие в следващите години?

Ролята на дигиталното образование в България става все по-ключова, защото живеем в свят, в който времето и вниманието са най-ценният ресурс. Повечето хора нямат нито търпение, нито мотивация да преминават през дълги обучения, а без качествена подготовка успехът, в която и да е сфера, е трудно постижим. Именно затова нашата мисия в DigitalPRO е да предлагаме структурирано и филтрирано съдържание - само най-важното, комбинирано с практика и реални казуси от бизнеса. Хората искат да учат тогава, когато им е удобно, и там, където им е удобно. Тази тенденция ще продължи, особено с навлизането на изкуствения интелект. Да, AI може да поема повтаряеми задачи, но (според мен) скоро няма да замести начина на мислене, стратегиите и предприемаческия дух на човека - за тях образованието ще остане незаменимо, поне докато човек управлява и има контрол върху изкуствения интелект.

Голямото предизвикателство обаче е друго. Социалните мрежи и краткото съдържание промениха начина, по който хората задържат вниманието си. Истината е, че много хора купуват курсове, които така и не завършват, не заради липса на качество, а защото липсва фокус. Данните показват, че близо 90% от хората дори не отварят закупените си онлайн обучения. Това доказва, че проблемът не е в качеството на продукта, а в средата, която отнема вниманието. Според мен, дори най-добрият курс не може да компенсира липсата на мотивация или лошите навици. Убеден съм, че именно онези, които изберат да използват времето си осъзнато и целенасочено за учене, ще бъдат лидерите на утрешния ден и ще бъдат най-търсени на пазара на труда.

Що се отнася до бъдещето - в следващите години изкуственият интелект ще промени начина, по който учим. Той ще направи процеса на обучение по-бърз, по-персонализиран и по-достъпен, но няма да замести изцяло стратегическото мислене и човешкия подход (или поне така ми се иска). Вярвам, че следващите години ще отличат хората, които умеят да съчетават знанията с технологиите и да използват AI като съюзник, а не като заплаха. Именно затова дигиталното образование има мисията да подготви новото поколение професионалисти за свят, който се променя с изключителна скорост. И се радвам, че съм част от този процес.

Като човек, който вече е обучил над 10 000 курсисти, кои умения и нагласи смятате, че ще бъдат най-ценни за младите специалисти, за да изградят успешна кариера в дигиталния маркетинг и да отговарят на изискванията на бързо променящия се пазар?

Вярвам, че най-ценните качества за младите специалисти вече не са само техническите умения, а нагласите, с които подхождат към работата си. В дигиталния маркетинг инструментите и платформите се променят постоянно - днес е TikTok, утре е AI интеграция. Това, което остава, е способността да мислиш критично, да се адаптираш бързо и да не спираш да учиш.

От практическа гледна точка бих откроил три ключови умения: (1) аналитично мислене, за да можеш да разбираш данните и да вземаш решения; (2) умението да разказваш истории, защото зад всяка кампания стои човешка емоция; и (3) умението да използваш технологиите в своя полза, включително изкуствения интелект, който вече е част от ежедневието ни.

Но най-важното е нагласата. Успешните специалисти в дигиталния маркетинг са тези, които виждат себе си като problem-solvers - „решаващи проблеми“, а не като „изпълнители на задачи“. Те знаят, че пазарът ще се променя все по-бързо, и вместо да се плашат от това, го приемат като възможност да израстват.

И тук идва ролята на средата - младите специалисти имат нужда от ментори и хора, на които искат да приличат, защото средата пряко формира нагласата и навиците. В свят, пълен с обещания за бързи пари и лесни успехи, е много лесно да се подведеш. А тръгнеш ли по грешния път, обратният завой често струва скъпо - изпуснати години, пропуснати контакти и липса на правилната подготовка. Затова вярвам, че именно правилната среда и менторство са толкова важни за дългосрочния успех в бизнеса и кариерата на всеки човек.

Economic.bg е медиен партньор на събитието.