HBO Max се завръща - Warner Bros. Discovery отново преименува своята стрийминг услуга

HBO премина през HBO Max и след това стана Max. Сега обаче отново ще бъде HBO Max.

От това лято Warner Bros. Discovery отново ще преименува своята стрийминг платформа, връщайки се към името, от което се отказа само преди две години. Компанията обяви ребрандирането в сряда по време на презентация в Ню Йорк.

Тази промяна идва на фона на стремежа на Warner Bros. Discovery да намали обема на съдържанието си и да се фокусира върху качествени програми и истории.

„Силният растеж, който наблюдаваме при глобалната ни стрийминг услуга, се дължи на качеството на нашите предавания“, заяви в изявление Дейвид Заслав, главен изпълнителен директор на Warner Bros. Discovery.

Днес ние връщаме HBO – марката, която олицетворява най-високото качество в медиите, за да ускорим още повече този растеж през следващите години.“

Стрийминг бизнесът на компанията отчете печалба от близо 3 милиарда долара през последните две години и се разшири в световен мащаб с около 22 милиона нови абонати през изминалата година. Целта на Warner Bros. Discovery е да достигне над 150 милиона абонати до края на 2026 г.

Въпреки това Warner Bros. Discovery загуби правата за излъчване на живо на мачове от Националната баскетболна асоциация (НБА) от следващия сезон. Компанията се е съсредоточила върху изплащането на дългове, а не върху разходи за ново съдържание, за да се конкурира с Netflix, която има над 300 милиона абонати.

По ирония на съдбата марката HBO Max беше въведена за първи път през 2019 г., за да демонстрира амбициите на HBO в глобалния стрийминг. Сега Warner Bros. Discovery връща същото име, но този път с акцент върху обратното – качеството пред количеството.

„Ще продължим да се фокусираме върху това, което ни прави уникални – не всичко за всеки в едно домакинство, а нещо различно и страхотно за възрастни и семейства“, каза в изявление Джей Би Перет, президент и главен изпълнителен директор на стрийминга в Warner Bros. Discovery.

Конкурентът Disney предприе подобен подход, като главният изпълнителен директор Боб Айгър отбеляза в неотдавнашни разговори с инвеститори, че начинът да се спечели в стрийминга ще бъде качественото съдържание.

Всички утвърдени медийни компании се борят да постигнат рентабилност в стрийминг бизнеса си, след като стартираха собствени услуги през последните години. Това доведе до по-голям акцент върху абонаментни планове с реклами, борба със споделянето на пароли и повече пакетирани стрийминг услуги.

Warner Bros. Discovery първоначално стартира своята самостоятелна стрийминг услуга HBO Max през 2020 г., когато марката все още беше собственост на AT&T. Добавянето на „Max“ към името имаше за цел да покаже, че платформата ще предлага широк спектър от съдържание – от риалити телевизия и документални филми до детски програми и филми, както и престижните заглавия на HBO.

По-късно услугата беше преименувана на Max през 2023 г. Тази промяна настъпи след сливането на Discovery Communications и WarnerMedia, която беше продадена на AT&T през 2022 г. Съдържание от Discovery+ беше добавено към HBO Max под новото име.

Сега, две години по-късно, Warner Bros. Discovery обръща курса си.