Netflix, Disney и YouTube искат правата за Световното по футбол

Докато в момента Световното първенство по футбол привлича огромна аудитория по целия свят, медийните компании вече се подготвят да платят милиарди за правата за следващите два турнира при мъжете.

Netflix, Disney и YouTube проявяват интерес да оспорят позицията на Fox в надпреварата за телевизионните права в САЩ за световните първенства през 2030 и 2034 г., съобщават пред CNBC запознати с въпроса източници.

Amazon, която в момента притежава правата за Шампионската лига във Великобритания, и Apple, която държи глобалните права за MLS, също може да се включат в надпреварата, което допълнително би разпалило потенциална ценова война за правата.

Очаква се разговорите между FIFA и потенциалните медийни партньори да започнат през следващите три месеца, посочват запознати източници, пожелали анонимност, тъй като преговорите са поверителни.

По време на предварителните разговори, започнали по-рано тази година, Световната футболна федерация е уведомила медийните компании, че правата за излъчване в САЩ на английски и испански език вероятно ще бъдат продадени заедно, а не поотделно, както беше при предишни световни първенства, включително турнира през 2026 г., посочват източниците.

Fox е платила 485 млн. долара за правата на английски език за тазгодишния турнир, който се провежда в градове в Северна Америка, според The Athletic. Telemundo на NBCUniversal е платила 600 млн. долара за правата на испански език, съобщават запознати източници.

Ръководители на различни медийни компании залагат в бюджетите си суми между 1.5 и 2 млрд. долара за правата в САЩ за всеки от турнирите, включително за излъчване на различни езици, посочват източниците. Последният път, когато FIFA договори подобна сделка с Fox и Telemundo, беше през 2011 г. Четири години по-късно Федерацията удължи договора до 2026 г.

FIFA няма да продава глобални права за турнира, тъй като в различните държави има регулации, според които Световното първенство трябва да се излъчва по свободно достъпна телевизия. Правата за САЩ обаче ще бъдат силно желани заради възможностите за огромна аудитория и значителни приходи от реклама.

Netflix, Disney и YouTube разглеждат Световното първенство като потенциален сериозен двигател за развитието на своите стрийминг услуги, посочват запознатите източници.

Disney би могла да излъчва мачове и по ESPN и ABC, което може да бъде привлекателно за FIFA, тъй като излъчванията по Fox постигат високи рейтинги тази година. Футболната федерация вече показа интерес към Netflix, като ѝ предостави правата за световните първенства при жените през 2027 и 2031 г.

Говорители на FIFA, Netflix, YouTube и Disney отказаха коментар.

Продажба на един общ пакет

Продажбата на правата за излъчване на английски и испански език като един общ пакет може да помогне на FIFA да постигне по-висока цена, като увеличи офертите на медийните партньори, които се стремят към високи рейтинги. Общата телевизионна аудитория на мачовете в САЩ през последните седмици се доближава до тази на плейофите в NFL.

Обединяването на правата за различните езици може също да помогне за премахването на част от напрежението между конкурентни медийни компании, които излъчват едни и същи мачове.

Въпреки че Telemundo закупи само правата на испански език до 2026 г., компанията е привлякла и неопределен брой англоговорящи зрители, които гледат мачовете в САЩ чрез стрийминг услугата Peacock, ограничавайки обхвата на Fox по време на Световното първенство.

Peacock струва едва 10.99 долара на месец, докато стрийминг услугата Fox One струва 19.99 долара месечно.

Telemundo привлече и актьора Оуен Уилсън, който не е латиноамериканец и не е известен с това, че говори испански, като рекламно лице за отразяването на Световното първенство на испански език. Това допълнително размива границите за американската аудитория, която говори както английски, така и испански.

Ако правата за излъчване на английски и испански език бъдат продадени заедно, NBCUniversal едва ли ще се конкурира за тях при цена, доближаваща 2 млрд. долара, посочват запознати източници. Това би изключило Telemundo като бъдещ партньор.

Миналия месец Comcast обяви, че възнамерява да отдели NBCUniversal в самостоятелна компания, което ще насочи по-голямо внимание от страна на инвеститорите към бъдещото ѝ финансово състояние. NBCU вече плаща милиарди долари годишно за „Неделния вечерен футбол“ на NFL и за баскетболни мачове от NBA. Говорител на NBC отказа коментар.

Излизане извън американските часови зони

Световните първенства през 2030 и 2034 г. ще се провеждат в часови зони, които са по-неблагоприятни за телевизионната аудитория в САЩ в сравнение с тазгодишния турнир, който се провежда в Северна Америка.

Мондиал 2030 ще е в Мароко, Португалия и Испания, където часовата разлика с източната часова зона на САЩ е пет или шест часа. Домакин на Световното първенство през 2034 г. ще бъде Саудитска Арабия, където часовата разлика е още по-голяма.

Въпреки това изключително високите рейтинги на тазгодишното Световно първенство вероятно ще доведат до значително поскъпване на правата.

Победата на САЩ над Босна и Херцеговина миналата седмица се превърна в най-гледаното футболно предаване на английски език в историята, със средна аудитория над 26 млн. зрители, според Fox Sports.

Още 9.8 млн. зрители са гледали мача по Telemundo или Peacock.

Вероятно мачът между САЩ и Белгия в понеделник вечерта ще отчете още по-високи рейтинги. Въпреки че данните на Nielsen все още не са публикувани, общата аудитория на английски и испански език за срещата между САЩ и Белгия е била средно 47.9 млн. зрители, според оценки на AdImpact.

Дори мачовете без участието на САЩ привличат голяма аудитория. Повече от 11 млн. зрители са гледали срещата между Португалия и Хърватия по Fox, което я превръща в най-гледания мач в историята на САЩ извън финалната фаза, в който не участва американският национален отбор.