Pandora се отказва от среброто, заменя го с платина

Бижутерийната компания Pandora обяви, че ще премине от използването на сребро в част от колекциите си към платинено покритие, след като цените на среброто се повишиха рязко, предава BBC.

През последната година цените на среброто са се увеличили повече от два пъти, като и други благородни метали, включително златото, също поскъпнаха значително.

Главният изпълнителен директор на Pandora Берта де Паблос-Барбиер заяви, че целта не е всички бижута да бъдат с платинено покритие, но делът на среброто ще бъде намален до около 20% от продуктите, за да се ограничи зависимостта на компанията от метала на фона на скорошната му волатилност.

Датската компания, една от най-големите търговци на бижута в света, в момента произвежда по-голямата част от изделията си от сребро. Pandora е добре позната със своите гривни с талисмани.

Де Паблос-Барбиер уточни, че в момента около 60% от бизнеса на компанията е свързан със сребро.

Въпреки че платината е по-скъпа от среброто на унция, от Pandora посочват, че ще нанасят платинено покритие върху сплав, което ще направи използването ѝ по-евтино. Компанията добави, че крайният продукт няма да струва нито повече, нито по-малко за потребителите в сравнение със сребърните изделия.

Историкът на бижутата Вивиан Бекер коментира:

Платината очевидно има елитарен имидж, така че хората ще запазят усещането за ценност“, дори когато основата е сплав.

Тя допълни, че потребителите се насочват все повече към бели метали след поскъпването на златото и че ходът на Pandora е „умен маркетинг“, който ще се хареса на по-„високия“ сегмент клиенти.

От Pandora заявиха: „Нашите анализи показват, че платината е високо ценена от потребителите и се възприема като втория най-ценен бял метал след масивното бяло злато.“ Компанията ще представи „подбрана селекция“ от своите „най-продавани гривни в платинено покритие“ в 30 магазина и онлайн в Северна Европа, преди глобално въвеждане през втората половина на 2026 г.

В краткосрочен план Pandora ще използва външни партньори за платинирането на бижутата, преди процесът да бъде преместен в собствените ѝ производствени бази в Тайланд и Виетнам. Компанията планира преходът към платинено покритие да бъде завършен до 2028 г.

Де Паблос-Барбиер заяви пред CNBC: „Ако погледнете волатилността на среброто, едно от нещата, които трябва да направим за компанията, е да се отделим от търговията със сребро.“

През януари цените на среброто достигнаха рекордни нива от над 100 долара за унция, преди да се понижат до около 75 долара, но остават значително по-високи спрямо миналата година. Компанията посочи, че рязкото поскъпване е имало „временно въздействие върху печалбите“.

Благородни метали като златото и среброто поскъпнаха напоследък, тъй като инвеститорите търсят т.нар. „убежищни активи“ на фона на глобалната геополитическа несигурност и икономическа волатилност.

„Среброто е тясно свързано със състоянието на световната икономика“, коментира Дани Хюсън, ръководител на финансовите анализи в AJ Bell. Той се използва при производството на електроника и медицинско оборудване, соларни панели и батерии, което означава, че търсенето му от индустрията „нараства и спада в зависимост от това колко бързо расте световната икономика“.