Глория Христова 
Компании
Гигантът Sports Direct влезе в България с първи магазин
Британската верига отвори обект от 1700 кв. м в ритейл комплекс XOPark Sofia
© ECONOMIC.BG / CBRE
~ 2 мин.
Един от големите търговци на спортни стоки – британската верига Sports Direct – официално започна своята физическа експанзия на българския пазар. Първият магазин на бранда вече посреща клиенти в София, като обектът е разположен в търговския парк XOPark.
Навлизането на марката е стратегически ход, който се подготвя от месеци. Ексклузивен консултант по сделката е компанията за недвижими имоти CBRE, която е посредничила при избора на локация и договарянето на условията.
Макар брандът да е изключително популярен сред българските потребители от над десетилетие, до този момент Sports Direct никога не е имал физически обект или официално оперативно присъствие в България.
През годините на местния пазар функционираха множество сайтове и платформи, които успешно имитираха присъствието на веригата. Тези посредници организираха споделени доставки от Великобритания или други европейски складове, възползвайки се от липсата на официален представител у нас. По този начин се създаваше илюзията, че марката е тук отдавна, макар реално тя да беше достъпна само през трансгранична търговия или неофициални канали.
С откриването на магазина тази практика остава в миналото. За първи път британският гигант (част от Frasers Group) стъпва директно на българска земя със собствена логистика, мениджмънт и обслужване на място.
Изборът на XOPark Sofia за първа локация потвърждава засилващата се тенденция големите международни играчи да предпочитат ритейл парковете пред традиционните молове. Новият магазин е с площ от 1700 кв. м, което позволява на марката да представи пълното си портфолио от стоки.
Според Ирена Карамфилова от CBRE България, това е само началото на по-широка стратегия за разширяване в страната.
Нашата роля беше да гарантираме, че първата физическа стъпка на Sports Direct е позиционирана за дългосрочен успех“, коментира тя.
От CBRE загатват, че София е само първата стъпка и вероятно веригата ще търси възможности за нови обекти и в други големи градове в страната през следващите години.
