Google отваря AI търсенето за реклами по целия свят

Google започва да разширява рекламите в базираните на изкуствен интелект функции на своята търсачка към международните пазари. Компанията разчита, че генеративният AI ще ѝ осигури нови източници на приходи на фона на забавящия се растеж на основния ѝ рекламен бизнес.

Новината беше обявена по време на представянето на финансовите резултати на Alphabet за третото тримесечие. Компанията отчете приходи от 127.6 млрд. долара, което представлява ръст от 25% на годишна база. Темпът на растеж на рекламния бизнес в търсачката обаче продължава да се забавя, а акциите на Alphabet поевтиняха с 8% след публикуването на резултатите.

Приходите от Google Search са нараснали с 12% на годишна база през третото тримесечие спрямо 17% през второто и 19% през първото. Забавянето засилва натиска върху Google да превърне разширяващите се AI функционалности в значим източник на рекламни приходи.

„Вече разширяваме показването на качествени реклами в генерираните от AI обобщения и в AI Mode, така че да достигат до повече потребители и да се появяват при повече търсения“, заяви Филип Шиндлер, главен бизнес директор на Google, по време на разговора с инвеститорите.

За първи път разширяваме възможностите си за монетизация в световен мащаб. Днес обявяваме навлизането на рекламите в AI Mode на международните пазари, както и въвеждането на реклами в рамките на разговорите с AI Mode в САЩ.“

Според Google първоначалните резултати показват, че новите формати работят. По думите на Шиндлер рекламните продуктови предложения в AI Mode вече постигат честота на кликване, сравнима с тази на органичните резултати. Проучванията на компанията сред потребителите също показват, че те възприемат рекламите като подходящи за своите търсения.

Стъпката надгражда обявените през май нови рекламни формати, базирани на Gemini. Сред тях са реклами, които се появяват в хода на разговор с изкуствения интелект и отговарят на конкретните въпроси на потребителите, както и спонсорирани препоръки, интегрирани директно в генерираните от AI отговори.

Главният изпълнителен директор на Google Сундар Пичай съобщи още, че броят на търсенията расте с най-бързия си темп на годишна база от пет години насам, без да посочи конкретен процент. Според него AI функционалностите променят начина, по който хората използват търсачката, като ги насърчават да задават по-дълги и сложни въпроси.

По думите му заявките в AI Mode са средно три пъти по-дълги от традиционните търсения. Освен това всяко пето търсене чрез AI Mode в световен мащаб включва глас, изображение или документ. Google вече обработва и над 50 млрд. визуални търсения месечно.

Търсачката предоставя предимствата на изкуствения интелект на повече хора от всеки друг продукт в света“, заяви Пичай пред инвеститорите. „Хората използват все повече нашите AI функционалности и търсят по изцяло нови начини. Заявките им са по-дълги, персонализирани и включват различни видове съдържание.“

Подразделението Google Services, което включва и търсачката, е генерирало приходи от 96.3 млрд. долара, или с 11% повече на годишна база. Приходите на Google Cloud са скочили със 103% до 30.7 млрд. долара.