КЗК глоби „Метро“ с 15 млн. лв. по жалба на „Лидл“

Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) наложи глоба от 15 млн. лв. на „Метро Кеш енд Кери България“ ЕООД заради реклама, с която, според регулатора, търговската верига извлича нелоялно предимство от известността на отличителни белези на своя конкурент „Лидл България ЕООД енд Ко“ КД. Размерът на глобата представлява 2% от нетните приходи от продажби на дружеството за финансовата 2017 г. Решението подлежи на обжалване пред Административен съд–София област в четиринадесетдневен срок от съобщаването му на страните.

В случая става въпрос за реклама, излъчвана по телевизията през март, а в последствие и в други информационни канали – Youtube и Facebook страницата на „Метро“. Водещият слоган там е „Не сменяй вкуса, смени магазина. При нас италианската седмица е през цялата година. Метро. Имаме го“. Под клипа е поставен пост със следното съдържание: „Заповядай от 1 януари до 31 декември на италианска, азиатска, испанска, мексиканска, вегетарианска и каквато още седмица се сетиш. МЕТРО. Имаме го“.

Според „Лидл“ има ясна и дори пряка идентификация, която е постигната чрез поставяне на акцент върху силно специфичен от бизнес подхода на „Лидл“ при представяне за продажба на определена категория артикули – т.нар. „тематични седмици“. Концепцията, която е възприета от няколко години от търговската верига, най-общо почива върху предлагане на потребителите в рамките на отделни седмици от календарната година на различни продукти, типични за кухните на някои държави, известни с традиции в кулинарията. Така например в рамките на седмица под надслов „Влюби се в Италия“, „Лидл“ предлага общоизвестни и характерни за италианската кухня продукти – спагети, пици, колбаси, сирена и др.

В жалбата си компанията заявява, че излъчването на рекламния клип по телевизията, в Youtube и Facebook започва непосредствено след приключване на седмицата 26 февруари – 4 март 2018 г., в рамките на която в Лидл са се предлагали характерни за италианската кухня продукти под надслов „Влюби се в Италия“.

В искането се посочва, че рекламният клип на „Метро“ не отговаря на едно от кумулативните изисквания на чл. 34, ал. 2, т. 7 от Закона за защита на конкуренцията, доколкото чрез него „Метро“ извлича нелоялно предимство от известността на отличителни белези на свой конкурент – „Лидл“. Това е така, на първо място, защото т.нар. в клипа „италианска седмица“ и „азиатска седмица“ представляват отличителни белези на Лидл, чрез които Лидл се разпознава от потребителите.

От "Meтpo" обаче смятат, че вcичĸи твъpдeния в иcĸaнeтo на "Лидл" ca "пoгpeшни и нeocнoвaтeлни", a в пpoцecнaтa peĸлaмa нe ce идeнтифициpa ĸoнĸpeтeн ĸлиeнт. Oт вepигaтa пocoчвa, чe "нитo oт визyaлизaциятa в ĸлипa, нитo oт дyмитe, дeйcтвиятa или oблeĸлoтo нa aĸтьopитe в нeгo, нитo oт ĸoйтo и дa билo дpyг eлeмeнт мoжe дa ce извeдe пpяĸa или ĸocвeнa вpъзĸa c ĸoнĸpeтeн ĸoнĸypeнт нa "Meтpo". И твъpдят, чe жaлбaтa нa "Лидл" e oпит зa мoнoпoлизиpaнe нa peĸлaмния и бизнec пoдxoд, нapичaн oт тяx "тeмaтични ceдмици".

Oт ĸoмпaниятa напомнят, че дeйнocттa ѝ нe e нacoчeнa ĸъм пaзapa зa диcтpибyция нa дpeбнo за ĸpaйни ĸлиeнти, а към бизнес клиенти. Поради тази причина нe ce ĸoнĸypиpa пpяĸo c тъpгoвcĸитe вepиги зa пpoдaжбa нa дpeбнo, в тoвa чиcлo и "Лидл". Kaĸтo e извecтнo, пaзapyвaнeтo в "Meтpo" e зaбpaнeнo зa физичecĸи лицa, cпopeд oбщитe ycлoвия, пише в становището на веригата.

Според КЗК обаче е налице извличане на нелоялно предимство от известността на тези отличителни белези на "Лидл".