Медийната индустрия в ЦИЕ се готви за 50% спад на приходите

Наред със сектори като туризъм и транспорт, сред най-силно засегнатите е и този на медиите

19:18 17.06.2020 ~ 2 мин.

Комуникационната индустрия в Централна и Източна Европа (ЦИЕ) очаква свиване на дейността си и спад на приходите между 10 и 50%. Това сочи проучване на агенциите United Partners и Прогрес Консулт, проведено онлайн между 20 април и 5 май 2020 г.

Коронакризата нанесе тежък удар върху икономиката. Наред със сектори като туризъм и транспорт, сред най-силно засегнатите е и този на медиите, PR и маркетинг агенциите, които са пряко зависими от състоянието на другите бизнеси. В момент на криза компаниите орязват разходите си и едно от първите пера за елиминиране е това за комуникации и реклама.

Данни от минали кризисни ситуации обаче доказват, че поддържането на комуникационните разходи по време на рецесия е всъщност едно от най-добрите средства за осигуряване на дългосрочен растеж на марката. Затова и препоръката на комуникационните агенции към бизнеса комуникационните бюджети е да не се „свиват“ по време на криза, а напротив: бизнесът да рекламира и демонстрира присъствието си на пазара.

Основните изводи от проучването:

Пандемията на коронавирус има сериозно отрицателно въздействие върху дейността на компаниите в индустрията, тъй като две трети от тях заявяват, че са принудени да ограничат своята дейност.
Едно от най-големите притеснения за агенциите е, че те могат да загубят годишни договори, което ще доведе до затруднения при краткосрочно планиране.
Почти три четвърти от компаниите ще се опитат, въпреки всички трудности, да запазят персонала си до възстановяването на пазара.
Двата типа услуги, които са най-търсени от клиентите по време на пандемията, са Корпоративните комуникации и Кризисните комуникации, а най-малко услугите, свързани с Публични комуникации и Потребителски / Бранд маркетинг.
Очакваната загуба в приходи е между 10% и 50%.
По-голямата част от анкетираните агенции предвиждат кризата да отшуми до края на годината и бизнесът да се върне към успешния си ход отново през 2021 г.
Въпреки отрицателното въздействие на кризата, пандемията стимулира иновациите за 80% от агенциите като средство за приспособяване към рязко променящата се среда.
Близо 70% смятат, че вероятно да бъдат търсени от нови потенциални партньори.