Георги Желязков 
Компании
Стратегията на БАТ: Фокус върху бездимните продукти за изграждане на свят без дим
Мила Маречкова, изпълнителен директор на БАТ България:
© ECONOMIC.BG / БАТ
~ 2 мин.
БАТ България e първата компания, отличена от Master Business Awards – новата инициатива на бизнес медията Economic.bg, имаща за цел да популяризира лидерите с реален принос към развитието на бизнес средата в България и икономиката като цяло.
Компанията получава наградата за иновативния и отговорен начин, по който представи глобалната платформа на BAT Omni™ в България.
Г-жо Маречкова, БАТ продължава трансформацията си с фокус върху иновативните бездимни продукти. Как се развива този процес?
От една продуктова категория, тази на традиционните горими цигари, днес сме горди компанията ни в България да е начело на трансформацията, предлагайки на пълнолетните потребители в страната пълна гама от мултикатегорийно портфолио от иновативни бездимни продукти с намален риск. Това са никотинови паучове, устройство за нагряване, електронни цигари за многократна употреба, всички под утвърдени водещи световни брандове на БАТ.
Това, което забелязваме в България, е, че все повече пълнолетни потребители осъзнават различния рисков профил на тези продукти спрямо горимите стандартни цигари.
Какви са глобалните цели на компанията по отношение на бездимните продукти?
На глобално ниво целите на БАТ са ясни - да разшири пълнолетните потребители на своите бездимни продукти до 50 млн. до 2030 г., като към края на миналата година те са около 34.1 млн. в цял свят. Компанията се стреми да генерира и 50% от всичките си приходи от иновативните си продукти до 2035 г., като в момента този дял е около 18.2%. Вярваме, че бъдещето е именно в бездимните алтернативни продукти. Затова компанията продължава да инвестира значително в наука и технологии зад новите си алтернативни бездимни изделия.
Каква е ролята на бездимните продукти в намаляване на вредата от тютюнопушенето?
Новите продукти са в основата на стратегията на БАТ за създаване на A Better Tomorrow™ чрез визията ни за постигане на Свят без дим (A Smokeless World). Мисията на компанията е да намали въздействието върху здравето на пълнолетните потребители, които по една или друга причина биха продължили да пушат, като им предложи преминаване към научнообосновани бездимни алтернативи с намален риск спрямо горимите цигари.
За да покаже прогреса в своята трансформация, БАТ представи платформата Omni™. Тя обединява стотици независими научни изследвания, собствени прочувания върху иновациите на компанията и практически примери от цял свят в областта на намаляването на вредата от тютюнопушенето - като Швеция, която е на път да стане първата страна в света „без дим“. Освен това Omni™ предоставя и ключова информация за бездимните продукти и техния различен рисков профил спрямо цигарите. Като част от глобалната трансформация на БАТ, сме горди, че България се нареди сред първите държави в света, където представихме успешно Omni™ наскоро.
Какво стои в основата на успеха на БАТ България?
Дългосрочна визия, силно портфолио, ценности и отговорно поведение, а най-големият актив на компанията са хората. Вярвам, че екипът е в основата на нашия успех и БАТ България има важна роля за развитието, трансформацията и допринася за успеха на глобалната стратегия на БАТ.
