Switch стана най-продаваната конзола в историята на Nintendo

Switch се превърна в най-продаваната конзола на Nintendo за всички времена – почти девет години след пускането ѝ на пазара. Значението на устройството за японския гейминг гигант трудно може да бъде надценено. Преди обявяването му през март 2017 г. Nintendo страдаше от провала на Wii U, а акциите на компанията вече бяха поевтинели драстично.

След пускането на Switch обаче японската компания е увеличила пазарната си оценка повече от три пъти досега, като марката ѝ вероятно е по-популярна от всякога.

Компанията беше в пълна разруха, след като предишната конзола се провали катастрофално, така че Switch бележи сериозен обрат в дългата история на Nintendo“, каза Серкан Тото, главен изпълнителен директор на Kantan Games, пред CNBC. „Тя не можеше да се появи в по-подходящ момент.“

Гейминг гигантът съобщи във вторник, че общите продажби на Switch през целия ѝ жизнен цикъл вече възлизат на 155.37 млн. бройки, като така надминават рекорда от 154.02 млн. бройки, държан от Nintendo DS – най-популярната конзола на компанията до момента. На трето място остава емблематичният Gameboy със 118.69 млн. продадени устройства.

Ключовото значение на точния момент

Преди Switch беше злополучната Wii U, от която Nintendo очакваше да бъде толкова успешна, колкото иновативната Wii, пусната през 2006 г. Тя стана известна със своите контролери за движение, които позволяваха на потребителите да имитират спортни игри, като тенис например.

Nintendo продаде над 100 млн. бройки от Wii. Но моделът U, пуснат през 2012 г., реализира едва 13.56 млн. продажби. Според някои критици обърканият маркетинг на конзолата е бил основната причина. Други смятат, че тя е била изправена пред ожесточената конкуренция от PlayStation 4 на Sony.

Въпреки това Wii U даде известна представа за това, което Nintendo възнамеряваше да направи по-нататък. Компанията прилагаше стратегия с отделни преносими конзоли и такива, които се свързват с телевизор.

Switch през 2017 г. разми тези граници. Това беше конзола, която можеше да се играе на голям екран, но също така позволяваше контролерите да се прикрепят към преносим екран и играта да продължи в движение.

Фундаменталното е, че с форм-фактора на Switch – иновативна хибридна конзола, предлагаща както преносимо, така и телевизионно гейминг изживяване – Nintendo взе решение да обедини своята историческа двойна продуктова стратегия в една-единствена продуктова линия“, каза Пиърс Хардинг-Ролс, ръководител „Изследвания на гейминг индустрията“ в Ampere Analysis, пред CNBC.

„Това доведе до обединяване на аудиториите на преносимите и домашните конзоли и така се положиха основите за ново ниво на успех с един-единствен продукт.“

Таймингът беше от ключово значение. Базата от млади, по-неангажирани геймъри на Nintendo беше изкушавана от лавината от популярни мобилни игри, а Switch позволи на компанията да противодейства на тази тенденция.

Switch съживи конзолния бизнес на Nintendo, след като мобилните игри излязоха на преден план и отнеха аудиторията на 3DS и Wii U“, каза Джеймс Макуиртър, старши анализатор в Omdia.

Какво движеше популярността на Switch

Switch беше нова концепция при лансирането си през 2017 г., съчетаваща традиционна конзола и преносимо устройство.

Успехът ѝ произтича от способността ѝ да използва собствения си хардуерен дизайн и премиум заглавия, базирани на най-популярните ѝ франчайзи и персонажи.

Mario Kart 8 Deluxe беше най-продаваното заглавие с над 70 млн. продадени копия. Animal Crossing: New Horizons, както и поредица от игри със Super Mario и компания, Zelda и Pokémon, оформиха останалата част от списъка с бестселъри.

Switch отчете и засилен интерес по време на пандемията от COVID-19, когато хората бяха затворени у дома и търсеха забавление във видеоигрите. А точно когато изглеждаше, че интересът може да започне да спада, филмът за Super Mario през 2023 г. помогна да се вдъхне нов живот на конзолата.

Nintendo разшири начина, по който разпространява своята интелектуална собственост отвъд конзолата – към играчки, тематични паркове и филми, което върна аудиторията обратно към Switch.

Поколението на Switch беше определено и от значителните усилия на Nintendo да разшири обхвата на своята глобално разпознаваема интелектуална собственост чрез тематични паркове, филми, музеи и партньорства“, каза Макуиртър.

Nintendo се надява да повтори тази стратегия със Switch 2, който беше пуснат миналата година. До момента от конзолата са продадени над 14 млн. бройки, като от компанията заявяват, че това е най-бързо продаващото се устройство в историята ѝ.