Историята на Бял ден: Кога се отбелязва вторият Св. Валентин?

Всички знаем кога се отбелязва Св. Валентин и какво празнуваме тогава. Т. нар Ден на влюбените е времето, когато обръщаме специално внимание на човека до себе си, за да покажем колко безценен е той наистина. Чували ли сте обаче за втория Св. Валентин и кога се отбелязва? Ако ли не, спокойно, сега ще ви разкажа историята на Белия ден.

Т. нар. Бял ден се чества всяка година на 14 март, точно месец след Св. Валентин. Празникът се отбелязва най-вече в Япония, но е популярен също и в други части на Източна Азия, в т.ч. Южна Корея, Китай, Виетнам и други места.

На този ден е ред на мъжете да покажат своите топли чувства към нежните си половинки.

Идеята зад Белия ден е, че вместо да се разменят подаръци на една дата, първо дамите подаряват нещо на мъжете на 14 февруари, а месец по-късно мъжете „връщат услугата“ на Белия ден.

Кога за пръв път се празнува Бял ден

Въпреки че вторият Св. Валентин се празнува в различни азиатски страни, то неговата история датира още от 1936 г. в Япония. В тази част от японската история японците вече отбелязват Св. Валентин, но празникът придобива популярност едва през 1970 г. – тогава денят се смятал за възможност на момичетата да покажат на някое момче, че го харесват.

Така стигаме до 1978 г., когато за пръв път се отбелязва Бял ден, макар и по това време все още да не се е наричал така. Всичко започва, когато изпълнителен директор в японската сладкарница Ishimura Manseido (известна голяма японска сладкарница със 121-годишна история) прочита в женско издание колко недоволни са японките, задето техните половинки не им връщат жеста от 14 февруари. Авторът на статията дори дава пример с маршмелоу, за да покаже, че жените не държат на скъпи изненади, а на нещо малко, но от сърце, както казваме в България.

Като реакция Ishimura Manseido, чиито най-популярни сладки изкушения са именно с маршмелоу, започва да промотира 14 март като „Ден на маршмелоу“, или ден, в който мъжете връщат жеста на жените за Св. Валентин.

Впоследствие идеята придобива популярност сред японската сладкарска индустрия, а преходът от маршмелоу към бял шоколад и други бели подаръци води до затвърждаването на 14 март като Бял ден.

Откъде идва името

Както бе подсказано, причината Бял ден да се нарича така се крие зад това, че на 14 март се подарява не просто какъвто и да е шоколад, а бял шоколад. Ако има подаръци, те също трябва да са с бяла опаковъчна хартия и панделка. Например бял пуловер в бял подаръчен плик. Бяла чанта или часовник. Бял шоколадово сърце и пр., схващате идеята.

Как се отбелязва Бял ден днес

Неслучайно 14 март е наричан втория Св. Валентин. Това е още един ден, в който се празнува любовта.

В последните години обаче популярността на Белия ден сякаш намалява. Данните на японската Асоциация на годишнините сочат, че ако през 2014 г. Белият ден е генерирал почти 500 млн. долара, през 2021 г. тази сума е спаднала до около 163 млн. долара, пише в. „Майничи“. Резултатите са повлияни и от пандемията от коронавирус в опит да се намали директният контакт с хора.

Друг фактор е, че все по-рядко се дава т. нар. giri choco (бел. ред. от думите за „дълг“ и за „шоколад“, т.е. да подариш шоколад от учтивост). Това е шоколад, който жени дават на свои колеги или началници на Св. Валентин, но без романтичен замисъл, а от уважение и учтивост. През последните години обаче тази традиция не е толкова силна, като същото се отнася и за подаряването на шоколад на Св. Валентин и на Бял ден.

Различни проучвания сочат, че мъжете вече не виждат смисъл да участват в празници, които приемат като нищо повече от маркетингова кампания, а на жените им е неудобно да подаряват шоколад на колеги.

Обяснението е, че тези практики не съвпадат с модерните виждания за равнопоставеност между половете, след като и двата празника разчитат на традиционните роли на мъжа и на жената.