Кои са най-скъпите марки на 2020 г.
Класацията BrandZ Top 100 е на консултантската компания Kantar
Снимка: Unsplash
2126
~ 2 мин. четене
Amazon запазва позицията си на най-скъпата марка в света, увеличавайки стойността си с почти една трета до 415.9 млрд. долара в сравнение с миналата година, според класация на консултантската компания Kantar, публикувана днес, пише CNBC.
Годишната класация BrandZ Top 100 на най-ценните световни марки класира компаниите, като комбинира пазарната им капитализация с потребителските изследвания на над 3.8 милиона души по целия свят.
Apple е на второ място в списъка, оценена на 352.2 млрд. долара, следвана от Microsoft с оценка от 326.5 млрд. долара, като тази година изпреварва Google. Това изкачване се дължи отчасти на увеличеното използване на софтуера на Microsoft за групови разговори и видео Teams заради въвеждането на работа от вкъщи в много компании по време на пандемията от коронавирус.
Alibaba е на шесто място в списъка на BrandZ, оценена на 152.5 млрд. долара, което е с 16% повече спрямо предходната година, докато оценката на марката на друга китайска онлайн група – JD.com, се повишава с 24% до 25.5 млрд. долара, според Kantar.
Китайското приложение за видео споделяне TikTok е най-високо класираното ново попълнение в списъка с оценка от 16.9 млрд. долара и класиране по-високо от марки като KFC, Uber и Adidas.
„TikTok е една от най-вълнуващите и креативни марки, които виждаме от известно време да влизат в Топ 100 и показва промяната на "играта" по време на пандемията“, казва Елспет Чонг, ръководител на оценките на BrandZ в Kantar. Но собственикът на марката ByteDance все още е "джудже" спрямо конкурентното приложение Instagram, чиято марка е оценена на 41.5 млрд. долара от Kantar, както и Facebook.
Общата стойност на 100-те марки в списъка достига 5 трлн. долара, което е с 5.9% нагоре спрямо година по-рано. Преди пандемията стойността на марките в Топ 100 се очакваше да нарасне с 9% според Kantar.
Класирането на BrandZ е поръчано от рекламна група WPP и се провежда от Kantar. То разглежда повече от 17 000 марки в 51 страни. По-голямата част от потребителите са изследвани онлайн през едногодишен период, като някои от групите с по-ниски доходи са анкетирани лице в лице.
Ето и Топ 10 на най-скъпите марки и колко струват те (в млн. долара):
1. Amazon – 415,855
2. Apple – 352,206
3. Microsoft – 326,544
4. Google – 323,601
5. Visa – 186,809
6. Alibaba – 152,525
7. Tencent – 150,978
8. Facebook – 147.190
9. McDonald’s – 129.321
10. MasterCard – 108.129
Годишната класация BrandZ Top 100 на най-ценните световни марки класира компаниите, като комбинира пазарната им капитализация с потребителските изследвания на над 3.8 милиона души по целия свят.
Apple е на второ място в списъка, оценена на 352.2 млрд. долара, следвана от Microsoft с оценка от 326.5 млрд. долара, като тази година изпреварва Google. Това изкачване се дължи отчасти на увеличеното използване на софтуера на Microsoft за групови разговори и видео Teams заради въвеждането на работа от вкъщи в много компании по време на пандемията от коронавирус.
Alibaba е на шесто място в списъка на BrandZ, оценена на 152.5 млрд. долара, което е с 16% повече спрямо предходната година, докато оценката на марката на друга китайска онлайн група – JD.com, се повишава с 24% до 25.5 млрд. долара, според Kantar.
Китайското приложение за видео споделяне TikTok е най-високо класираното ново попълнение в списъка с оценка от 16.9 млрд. долара и класиране по-високо от марки като KFC, Uber и Adidas.
„TikTok е една от най-вълнуващите и креативни марки, които виждаме от известно време да влизат в Топ 100 и показва промяната на "играта" по време на пандемията“, казва Елспет Чонг, ръководител на оценките на BrandZ в Kantar. Но собственикът на марката ByteDance все още е "джудже" спрямо конкурентното приложение Instagram, чиято марка е оценена на 41.5 млрд. долара от Kantar, както и Facebook.
Общата стойност на 100-те марки в списъка достига 5 трлн. долара, което е с 5.9% нагоре спрямо година по-рано. Преди пандемията стойността на марките в Топ 100 се очакваше да нарасне с 9% според Kantar.
Класирането на BrandZ е поръчано от рекламна група WPP и се провежда от Kantar. То разглежда повече от 17 000 марки в 51 страни. По-голямата част от потребителите са изследвани онлайн през едногодишен период, като някои от групите с по-ниски доходи са анкетирани лице в лице.
Ето и Топ 10 на най-скъпите марки и колко струват те (в млн. долара):
1. Amazon – 415,855
2. Apple – 352,206
3. Microsoft – 326,544
4. Google – 323,601
5. Visa – 186,809
6. Alibaba – 152,525
7. Tencent – 150,978
8. Facebook – 147.190
9. McDonald’s – 129.321
10. MasterCard – 108.129
