Исторически спад при платената телевизия в България

За първи път от десет години насам пазарът на платена телевизия в България отбелязва спад в приходите – ясен сигнал, че навиците на зрителите се променят. Същевременно потребителите демонстрират високата мобилност и готовност все по-лесно да сменят своя оператор в търсене на по-добри условия. 

Това са част от изводите в доклада на Комисията за регулиране на съобщенията (КРС) за развитието на телеком сектора през 2025 г. и конкуренцията в него.

Задава ли се залезът на традиционната телевизия? 

Най-голямата изненада в доклада на регулатора е регистрираният обрат при разпространението на радио- и телевизионни програми. За първи път от десетилетие насам този пазарен сегмент отбелязва спад в приходите, които са се свили с 1.4%. Още по-осезаемо е отливът на потребители – броят на абонатите на платена телевизия на дребно е намалял значително с 4.1%.  

Анализът на КЗК посочва ясна причина за този феномен: засилващият се интерес на българите към интерактивни телевизионни услуги и т.нар. OTT платформи (платформи за стрийминг). Потребителите постепенно изоставят традиционните кабелни и сателитни оператори, за да преминат към съдържание „при поискване“. 

Въпреки общия отлив, единствената технология, която плува срещу течението, е интерактивната телевизия (IPTV), чиито приходи нарастват с 1.4%. Към края на 2025 г. IPTV вече е абсолютен технологичен лидер с 52.6% пазарен дял, отчитайки ръст от 4.8 процентни пункта. В същото време сателитната телевизия пада до 28.7% дял (спад с 2.7 пункта), а кабелната заема едва 18.6% от пазара (намаление с 2.1 пункта).  

На този фон пазарен лидер на дребно остава „Виваком България“ с 57.9% дял по абонати и 55.1% по приходи, въпреки че бележи лек спад и по двата показателя. Втора позиция държи „А1 България“ (26.2% абонати), а новото лице на този пазар – „Йеттел България“ – постепенно набира скорост, достигайки 3.3% от абонатите и 1.3% от приходите.  

Голямото местене на номера 

Ако телевизионният пазар разказва историята на технологична подмяна, то мобилните гласови услуги разказват тази на конкурентно преразпределение. Според данните на КРС, А1 остава лидер по брой абонати, но пазарният му дял се свива с 0.6 процентни пункта до 35.9%, докато Vivacom и Yettel растат с по 0.3 пр. пункта – до 33.1% и 31% съответно. 

По-показателен е погледът назад във времето: в петгодишния период 2021-2025 г. пазарният дял на Vivacom по брой абонати нараства с 3.4 процентни пункта именно за сметка на А1 и Yettel, чиито дялове падат с 1.4 и 2 пр. пункта. 

Картината по приходи е още по-драматична. Yettel продължава да води, но делът му се свива с 2.3 процентни пункта до 38.6%, докато Vivacom печели 2.2 пр. пункта до 34.2%. А1 остава почти без промяна на 27.2%. В дългосрочния пет-годишен хоризонт пазарният дял на Vivacom по приходи нараства с 8.9 процентни пункта, основно за сметка на А1, чийто дял пада със 7.9 пр. пункта. 

Израз на тази динамика е броят на пренесените мобилни номера – 346 150 през 2025 г. Това е знак, че потребителите активно гласуват с избора си и сменят оператора си, а не просто да остават по инерция там, където са. Самият пазар расте паралелно с преразпределението – изходящият трафик се увеличава с 3.1%, а приходите – с 2.9%, докато съотношението между разговорите в собствената мрежа (on net) и извън нея (off net) остава практически без промяна, тъй като ръстът идва основно от увеличената активност в собствените мрежи на операторите. 

Скорост от ново поколение 

Ако телевизията губи почва под краката си, то пазарите на пренос на данни и достъп до интернет са във възход. През 2025 г. приходите в този сегмент нарастват със завидните 9.1%. Още по-впечатляващ е скокът при абонатите на дребно (фиксиран и мобилен достъп), където увеличението е с 13%.

Услугите стават не просто по-масови, но и качествено по-бързи. Близо две трети от потребителите на фиксиран интернет (62.4%) вече използват съвременни влакнесто-оптични мрежи. А резултатът от тези инвестиции е видим: 67.3% от всички абонати в страната вече сърфират със скорост над или равна на 100 Mbps. Това е скок от 10 процентни пункта само в рамките на две години.  

При мобилния интернет бързият пренос се диктува от разгръщането на 5G мрежите, като делът на потребителите, преминали на пето поколение мобилна връзка, вече достига 37.5%. В този подсегмент Vivacom води по брой абонати (36.3%), но А1 удържа първото място по приходи с лъвски дял от 42.1%. 

На другия полюс е традиционната фиксирана телефонна услуга. Залежът на домашните телефони продължава, като през 2025 г. е отчетено ново намаление с 10.9% в общия брой на постовете спрямо предходната година. Обемът на генерирания гласов трафик се е свил с 14.2%, а приходите от услугата падат с 10.9%.

Въпреки разместването на пластовете и спада в някои традиционни ниши, Комисията за защита на конкуренцията дава положителна оценка за сектора. Според КЗК пазарната динамика и преразпределението на дяловете са пряко доказателство за работеща конкуренция.