LVMH добавя нов бранд към империята си

Гигантът в луксозната индустрия LVMH е договорил закупуването на базирания в Лос Анджелис производител на очила Barton Perreira. Това е част от стратегията на компанията да се разширява към стоки за по-масовия пазар, съобщава Wall Street Journal.

През последните години очилата се превръщат в една от първите покупки, които стремящите се към лукс потребители правят, преди да продължат към по-скъпи продукти, като чанти. Това кара LVMH и други компании за луксозни стоки да се откажат от лицензионни споразумения с производители от трети страни и да развиват вътрешна дейност за производство на очила.

Покупката на Barton Perreira от LVMH, оценявана на около 80 млн. долара според запознати източници, добавя популярен производител на рамки към процъфтяващото подразделение за очила на френската компания.

Barton Perreira натрупа база от верни фенове в САЩ през последните години, включително популярни лица като Сандра Бълок, Деми Ловато и Раян Гослинг. Марката, чиито рамки се произвеждат в Япония, има магазини в Ню Йорк, Аспен, Канзас Сити и др.

Брандът е основан през 2007 г. от Бил Бартън и Пати Перейра, които по-рано са работили заедно за Oliver Peoples, преди марката да бъде придобита от Oakley. И двамата ще останат в компанията, чиито очила се продават за стотици долари чифта.

LVMH планира да разшири бранда извън САЩ, продавайки очилата му в луксозните магазини, с които вече работи в Европа и Азия. Освен това планира да открие самостоятелни магазини Barton Perreira, първоначално в Европа.

Брандът е добре познат и добре установен в САЩ, но виждаме огромна възможност да го разширим“, коментира Алесандро Занардо, който управлява подразделението за очила в LVMH Thélios.

Луксозните групи се насочват все повече към очилата, продуктите за красота и парфюмите като средство да привлекат нова група от по-млади потребители, които може да нямат средствата за чанта или часовник сега, но да имат такива в бъдеще.