Nike отчете изненадваща загуба

Nike отчете неочаквана тримесечна загуба – първата от повече от две години. Причината се крие в последиците от затварянето на универсални и търговски магазини заради пандемията COVID-19, уточнява Reuters.

Акциите на производителя на обувки паднаха с около 4% в късната търговия.

Сериозни щети бяха нанесени върху бизнеса на едро на компанията. Заради спрените продажби на стоки Nike на други търговци компанията регистрира 50% спад на пратките. Заедно с това увеличи инвентара си, а разходите ѝ скочиха заради анулиране на поръчки. 

В резултат на това брутният марж падна с 820 базисни пункта през четвъртото фискално тримесечие. 

Въпреки това дългогодишните инвестиции на Nike в дигиталната ѝ платформа помогнаха да регистрира 75% ръст в онлайн продажбите, след като много потребители пазаруваха активно облекло и маратонки от домовете си.

По думите на главния изпълнителен директор на Nike Джон Донахо компанията занапред ще ускорява цифровото си присъствие, изнасяйки с времето 50% от бизнеса си онлайн. В момента електронните продажби представляват една трета от общите приходи през тримесечието.

„COVID-19 показа, че стратегията ни е стабилна“, коментира Донахо.