Трафикът толкова е намалял, че големи медии обмислят да се откажат напълно от Google

Още през 2024 г. Нилай Пател, главен редактор на The Verge, въведе термина Google Zero. Той го описа като „моментът, в който Google Search просто ще спре да изпраща трафик извън собствената си търсачка към сайтове на трети страни“.

Все повече изглежда, че този момент вече е настъпил, а някои издатели очевидно се насочват към решението да се справят с него като изцяло прекъснат достъпа на Google.

Проблемът, пише The Wall Street Journal, се свежда до уеб обхождащите роботи на Google, които компанията използва както за индексиране на сайтове за целите на търсенето, така и за обучение на своите AI модели. Издателите могат да изключат ботовете, които обхождат сайтовете им, но това означава също, че страниците им няма да се появяват в традиционните резултати от търсенето.

Само преди няколко години да пожертваш откриваемостта си в търсачките, за да спасиш трафика си, би било немислимо. Но според данни на Semrush, представени от изданието, трафикът към някои медии е намалял с повече от 40% между юни 2025 г. и юни 2026 г.

Според Cloudflare, ботовете вече генерират повече от половината от целия уеб трафик, а от 15 септември технологичната компания ще блокира многофункционалните обхождащи роботи – тези, които събират данни както за индексиране в търсачките, така и за обучение на AI – освен ако собствениците на сайтове изрично не разрешат достъпа им.

Материалът на The Wall Street Journal е поредният от цяла поредица публикации за издатели, които заплашват да напуснат Google.

Ясно сме заявили какво искаме“, каза по-рано този месец пред Adweek главният стратегически директор на Cloudflare, Стефани Коен. „Искаме техническо решение, което да ви позволява да бъдете откриваеми, без да се налага да предоставяте съдържанието си безплатно.“

„Време е да заемем позиция и да кажем, че това вече е прекалено“, заяви пред The Wall Street Journal главният изпълнителен директор на USA Today, Майк Рийд.

Изданието, което в момента съди Google за предполагаем монопол в рекламните технологии, посочва, че може напълно да прекрати достъпа на Google, ако трафикът от търсачката продължи да намалява.

Не бих го нарекъл голямо решение, защото вече блокираме други обхождащи роботи“, каза Рийд пред Adweek. „Тези, с които имаме лицензионни споразумения, получават съдържанието ни. Останалите ги блокираме.“

USA Today не е единственият издател, който обмисля да блокира Google. Според The Wall Street Journal, Reddit преоценява споразумението си с Google на стойност 60 млн. долара годишно, след като е отчел спад на трафика, а Politico и Reuters обмислят да ограничат достъпа на ботовете на Google и да въведат задължителна регистрация.

Миналата година Penske Media заведе дело срещу Google заради генерираните от AI обобщения. Главният изпълнителен директор на People Inc., Нийл Вогъл, заяви пред The Wall Street Journal, че „изключването на Google и пълното му блокиране със сигурност е вариант“.

Миналия месец британски регулаторен съд постанови, че Google трябва да позволи на издателите да се откажат от участие във функциите с AI, без това да засяга традиционните резултати от търсенето. Google тества тази възможност във Великобритания и разполага с девет месеца, за да въведе промяната, но все още не я е приложил в световен мащаб.

The Wall Street Journal съобщава, че базираното във Великобритания издание The Economist „активно обсъжда“ отказ от AI търсенето, но неговият вицепрезидент по генеративен AI – за когото може да се предположи, че има известен личен интерес към цялата тема с изкуствения интелект – посочва, че пълното излизане от Google не е вариант, защото „трафикът може да е непостоянен и да намалява, но все пак си остава трафик“.

Междувременно Time се опитва да печели от ботовете чрез подход, който The Wall Street Journal определя като „нещо като троянски кон – създаване на текстови реклами, които обикновените читатели никога не виждат, но които AI обхождащите роботи могат да открият“. Идеята е AI чатботовете впоследствие да споменават тези реклами в отговорите си на потребителски запитвания, без да знаят, че всъщност става дума за реклами – своеобразно коварно спонсорирано съдържание.

Самият факт, че издателите обмислят напълно да се откажат от Google, бележи значителен повратен момент. В продължение на години всеки, който искаше да бъде откриваем в интернет, трябваше да работи по правилата на Google, като непрекъснато правеше промени по SEO оптимизацията, за да увеличи максимално обхвата си. Но Google също се нуждае от участието на тези компании – без тях основният му продукт би бил изпразнен от съдържание.

Нито един издател не иска да се оправя без Google, но все повече от тях са готови да го направят“, пише Марк Стенбърг в Adweek. „Google, от друга страна, не разполага с подобен резервен план.“